Tomar una copa de vino cuando va uno a que le arreglen la barba es la propuesta de la Bar-bería de Viña Pomal, habilitada con carácter pop up por Bodegas Bilbaínas en la nueva barbería Compadre de Madrid (Infantas, 10). La iniciativa coincide con el Movember, un evento anual que consiste en dejarse bigote para concienciar a la sociedad sobre temas de prevención de salud masculina. La Bar-bería de Viña Pomal se enmarca en su campaña “Llámame clásico”, con la que el clásico riojano por excelencia empareja su espíritu con el de las nuevas barberías clásicas: lo clásico, en un contexto de tradiciones renovadas.
Con esta iniciativa, Bodegas Bilbaínas sitúa el consumo de vino en contextos diferentes a los habituales y lo hace a partir de su marca más ilustre. Se basa en un estudio que ha entrevistado a más de mil españoles y la mitad han dicho que acudirían a la barbería de forma regular si allí se pudieran tomar un vino. A más de la mitad les gusta un look con barba y a la mayoría de ellos (un 46%), la barba de tres días. La barba de gran tamaño y espesor o la barba larga son las preferidas de un 18% cada una, y la perilla, de un 13%. Muchos irían más a la barbería si fuera compatible con un momento de entretenimiento o desconexión y ahí incide Viña Pomal con su propuesta. El 66% de las mujeres se siente atraída por los hombres con barba y los considera más atractivos.
